SEO-тексты во все времена
SEO-текст — как много в этом слове для копирайтеров. С сегодняшними правилами и требованиями все уже хорошо знакомы, но всего несколько лет назад оптимизация была намного проще, и SEO-тексты выглядели совершенно иначе. Сегодня мы приглашаем вас вспомнить, как это было, и представить, как это будет.
Для начала напомним ситуацию в Интернете 90-х и начала 2000-х годов. Тогда Сеть была ещё в зачаточном состоянии в России и СНГ, пользователей было мало, цензура отсутствовала как класс, а бизнесмены не видели какой-либо прибыли в этом направлении. Точнее понимали, что заниматься проведением Интернета — это хороший бизнес, но вот вести дела непосредственно в Сети ещё не догадались. О SEO-текстах также не было и мысли.
Соответственно и реклама была в крайне плохом состоянии. Удивительно на сегодняшний день: многие сайты обходились без баннеров и всплывающих окон, потому как прибыль от этого была минимальна.
Шло время, появились программы, вырезающие рекламу начисто, и тогда маркетологи поняли, что максимальный отклик они получат от тех клиентов, которые сами изъявят желание приобрести товар или получить какую-либо услугу. Это было достаточно новой задачей, ведь, по сути, рекламщикам нужно было как-то дать знать о себе потенциальному клиенту, не покидая при этом своего магазина.
И решение было найдено: не завлекать прохожих криками и вывесками, а сделать так, чтобы хотящий новую обувь человек шёл не куда-то, а именно к ним. Как все уже знают, инструментом были выбраны поисковые сервисы, приводящие пользователей туда, куда они хотят. Это и дало жизнь первым гомункулусам, которых с натяжкой можно назвать SEO-текстами.
Туман рассеивается
Появилось понятие «поисковый спам». Страницы, полностью состоящие из ключевых слов, канули в Лету. Если поисковый сервис обнаруживал SEO-текст с явным перебором ключей, то отправлял сайт в самый конец списка, до которого ни один из живущих на Земле, скорей всего, так и не долистывал выдачу.
С этого и начинается история SEO-текстов: поисковые сайты и оптимизаторы боролись друг с другом — одни создавали защиту, вторые её обходили. Ключевые слова стали маскироваться под обычные статьи, ведь поисковые сервисы стали ценить контент на сайтах.
Первые SEO-тексты, скачать котиков бесплатно, выглядели как обычные тексты, дом в Бирюлёво снять, разбавленные ключевыми словами, часто даже совсем посторонней тематики, онлайн видео в Перми. Также на ранних этапах поисковые сайты ещё не умели определять уникальность, поэтому творилось форменное беззаконие, правда, чуть меньшее, чем на предыдущем шаге.
В день, когда поисковики стали ценить уникальный контент и определять тематику статьи, родились SEO-тексты в том виде, в котором мы знаем их сейчас.
Сегодня
В наши дни SEO-тексты представляют собой обычную статью, разбавленную ключевыми словами. Но есть одно важное отличие: это именно связный текст с тематическими ключами, причём их количество не может превышать определённые пределы, иначе поисковик выдаст такому SEO-тексту диагноз «спам».
Однако мы живём с вами в «историческую» эпоху, и уже скоро такие SEO-тексты перестанут радовать Яндекс и Google, ведь уже наступает завтрашний день, который срежет очень многих SEO-специалистов и копирайтеров.
День грядущий
Уже известны планы ведущих поисковых сайтов: они хотят улучшить алгоритмы, чтобы сделать ключевые слова, а значит и SEO-тексты, не такими важными. В Google считают, что пользователи хотят находить интересный контент, поэтому в ранжировании будут отдавать предпочтение тем сайтам, где имеется много различных и одобренных посетителями статей на заданную тематику, а не тем, у кого больше SEO-текстов. Грубо говоря, онлайн-библиотека будет приоритетней по запросу «стихи Пушкина», чем сайт, посвящённый одному единственному «Я помню чудное мгновенье» и имеющий множество SEO-текстов и прочую оптимизацию.
В планах поисковых сайтов полностью исключить искусственный рейтинг, добываемый SEO-текстами и прочей оптимизацией. По их мнению, сайты должны раскручиваться сами, со временем обрастая интересным контентом и преданными пользователями.
Хорошо это или плохо? Скорее хорошо, но для SEO-специалистов означает резкое сокращение рынка. Копирайтерам же волноваться не стоит: даже если SEO-тексты прекратят свою историю, нужда в хороших, грамотных и информативных статьях останется. Возросшие требования немного подчистят наши ряды, оставив только профессионалов, что, как приятный бонус, принесёт возможность повышать стоимость своих услуг. А если на все хитрости поисковых сервисов SEO-специалисты найдут свой ответ, то нам придётся лишь выучить новые трюки для создания SEO-текстов нового поколения, а в остальном всё останется, как было.