Копирайтинг, примеры работ из Парижской палаты мер и весов
Сегодня мы хотим поговорить про копирайтинг, примеры работ которого мы все неоднократно видели и, чего греха таить, сами часто употребляем. Речь пойдёт о шаблонных фразах и оборотах, без которых уже не обходится ни одна статья «среднего» сегмента. В «высоком» они не встречаются только из-за определённого снобизма тех исполнителей, что считают употреблять клише недостойным себя.
И сразу упомянём, что ничего плохого в умеренном использовании таких фраз и предложений нет. Просто дело в том, что когда читаешь несколько текстов подряд, видно, что это тот копирайтинг, примеры работ которого не просто многочисленны, а вездесущи.
Копирайтинг, примеры работ со словами-паразитами
Очень часто страдает письменная речь от паразитов, но не таких, как устная, ведь если в тексте будет что-то вроде «э-э-э-э», «типа», «короче» через слово, то это будет просто какой-то филиал Содома. Очень любят копирайтеры вводные слова и фразы вроде «разумеется», «стоит отметить», «ни для кого не секрет», «конечно». По-отдельности они не так страшны, если, конечно, не употребляются через слово, смотрятся вполне органично, что можно заметить из этого предложения. Некоторые «специалисты», чтобы набрать побольше символов, начинают просто какой-то вводный терроризм. В редакции DocTxT долгое время в ходу была фраза, подцепленная из творения одного из кандидатов, звучащая примерно так: «Ни для кого не секрет, что, конечно, как все знают, определённо, главная функция, разумеется, как ни странно, заключается, среди всего прочего, таким образом, в обеспечении функций». Кроме как вопроса «что?» такой копирайтинг, примеры работ которого можно найти повсеместно, не вызывает. Зато уже 155 символов, а не сказано ровным счётом ничего. Это тоже своего рода талант.
Копирайтинг и примеры работ, начавшихся издалека
Подвидом «ни для кого не секрет» являются статьи, начинающиеся с очень общих слов. Текст про мороженое может начинаться со слов «все любят мороженое». Да, это неплохое начало, но когда от 10 до 20 процентов статей этой тематики начинаются именно так, от предельной логичности высказывания выворачивает наизнанку.
Ещё копирайтеры часто грешат тем, что начинают повествование издалека. Самым красноречивым образчиком будет сериал «Как я встретил вашу маму», где на протяжении 8 сезонов главный герой пытается своим детям рассказать во всех мелочах о том, как он повстречался с их мамой. Но дело в том, что повествование он начинает с момента за несколько лет до самой встречи, чтобы составить детям более полную картину. Главный герой — хороший копирайтер. Он налил воды не по теме на 7 сезонов, и лишь в 8 коснулся основного вопроса. Многие наши коллеги делают так же, но поставьте себя на место читателя: интересно ли просвещаться о технологиях добычи железа, когда хочется узнать только диаметр шляпки гвоздя?
